虹口瑞虹太阳宫商场里，青少年跳绳比赛现场一派热火朝天景象。本报记者 陈龙摄

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本报讯（记者单颖文）昨天白天，瑞虹天地太阳宫一楼入口处的“黄金区位”，第二届中国城市青少年跳绳公开赛（虹口站）正在进行，附近餐饮店内坐满了刚下场休憩的选手家庭；傍晚，月亮湾一楼广场，主要面向社区居民、商场会员的板式网球开赛，周边商铺外摆位座无虚席……虹口区第二届“哈扎劲运动会”在瑞虹天地启幕，成为“上海之夏”国际消费季期间文旅商体融合发展的又一落点。

“参赛者年龄段覆盖7岁到70多岁，有专业赛事，也有兴趣孵化，大家在这里都能找到自己的赛道。”虹口区体育局相关负责人说，本次赛事将持续至8月底，共举办13类赛事、45种运动项目、超200场活动。其中，既有国家级围棋赛，城市级跳绳、霹雳舞、乒乓、击剑比赛及区级赛事，也有瑞虹垂直跑、棋牌王争霸赛等社区赛事。与第一届“哈扎劲运动会”相比，新增了84%的体验项目，兼具专业性和趣味性。这些赛事和活动不仅为夏日运动找到“凉方”，也将赛事客流转化为暑期消费场景，打造“全民参与的消费型体育盛会”。

瑞安新天地高级商业总监雷艳卿介绍，运动会依托政府搭台、企业运营、全民参与的模式，已逐步构建起专业赛事引流、社区运动固流、业态优惠转化三重机制。去年首届“哈扎劲运动会”举办期间，商场销售额创下全年新高。本届运动会期间，商场将联动赛事活动，推出从早上7点到凌晨2点的全时段消费场景，与商场内泛体育领域企业及品牌合作推出多个面向家庭客群的赛事，并引入虚拟竞技、电子竞速虚拟嘉年华等进一步吸引年轻消费者、增强会员黏性。同时，整合商场内百余家餐饮、运动、娱乐商户资源发行专享折扣“瑞虹暑期卡”，为参赛者提供兑换券、免费停车优惠、积分奖励等权益，形成“一人参赛、全家消费”的链式效应。